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華夏時報記者 王敬 兩會報道

在江蘇蘇州，受江南水鄉文化滋養流布生成、具有鮮明地域特色的蘇繡是當地的一張鮮亮名片。

作為國家級非物質文化遺產蘇繡代表性傳承人，全國人大代表、區鎮湖刺繡研究所藝術總監姚建萍持續密切關注中國刺繡等優秀傳統文化產業的動態。

今年全國兩會，姚建萍繼續聚焦非物質文化遺產的“保護與活態傳承”，提交了關於中國刺繡申報世界非遺的建議，期望讓刺繡這一針尖上的國粹在世界舞台上綻放耀眼的光芒，為世界文化多樣性增添更靚麗的中國色彩。同時，為推動中國刺繡產業高質量發展，姚建萍還提出建議由國家層麵製定出台《扶持中國刺繡產業高質量發展規劃綱要（2025—2030）》。

姚建萍向《華夏時報》記者表示，刺繡覆蓋麵廣，直接從業人員超百萬，間接帶動上下遊產業鏈（紡織、設計、文旅等）就業近千萬人，刺繡產業主要涵蓋服飾、家居、藝術品三大領域。她注意到，在一些刺繡特色小鎮，原本外出務工的年輕人因當地刺繡產業興起選擇回鄉，在家門口就業增收，同時傳承了刺繡技藝，這就是人文經濟學最好的例證，文化傳承促進經濟發展，經濟發展又反哺文化保護，形成良性循環。

她指出：“推動刺繡傳統技藝申報世界非遺，提升其國際知名度，實際上是在全球範圍內提升中國刺繡的文化附加值，為其開拓更廣闊的市場空間。而產業高質量發展，則能讓刺繡從傳統走向現代，滿足不同層次消費者的需求，創造更多經濟效益。這不僅能帶動相關產業鏈發展，還能提升我國在全球文化產業分工中的地位。”

破題文化出海、產業攻堅

2024年全國兩會期間，姚建萍在十四屆全國人大二次會議上提交了《關於加強非遺與旅遊融合標準化的建議》。這份建議被文化和旅遊部納入重點督辦建議，也成功入選全國人大常委會公布的10個高質量辦理代表建議典型案例。當前，非遺領域標準化建設工作正在積極推進。

在長期的調研和實踐過程中，姚建萍因為親眼看到手工刺繡在市場競爭中的艱難處境，愈發堅定了推動中國傳統刺繡技藝整體申遺和產業升級的決心。

姚建萍建議，以蘇繡牽頭，聯合湘繡、蜀繡、粵繡等中國刺繡非遺，聯動全國各地區刺繡流派，聚焦中國傳統刺繡技藝整體性申報聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》候選項目。

“考慮到蘇州在非遺保護領域表現突出，在申遺工作上有著豐富的成功經驗；同時蘇繡作為四大名繡之首，是目前中國的刺繡技藝水平最高、刺繡產業規模最大、承擔國禮任務最多、海內外影響力最大的繡種。因此，建議由蘇州市作為中國傳統刺繡技藝申報列入人類非物質文化遺產代表作名錄工作的牽頭城市，在文化和旅遊部、江蘇省文化和旅遊廳的指導下，組織相關部門、科研院校及各地繡種代表，建立工作團隊，構建高效溝通協作機製，統籌推進申遺工作。”姚建萍進一步表示，還需要開展全國普查與建檔、深化跨學科研究、精細編製申報材料、強化傳承人才培養、全麵宣傳推廣並引導集約化發展，為申遺工作築牢根基。

當下，中國刺繡麵臨著機遇與挑戰並存的生態環境。姚建萍表示：“一方麵，隨著文化自信的增強和對傳統文化的重視，刺繡藝術得到了更多關注，市場需求有所增長，也有更多的展示平台和傳播機會。比如各類非遺展覽、文化交流活動頻繁開展，為刺繡提供了亮相的舞台；另一方麵，現代工業化生產和快時尚潮流對傳統刺繡造成衝擊，手工刺繡生產周期長、成本高，在價格競爭上處於劣勢；同時，傳承人才短缺，年輕人對傳統刺繡技藝的興趣不足，導致傳承斷代風險加劇 。”

姚建萍認為，中國刺繡申報世界非遺對其國際化發展有著多方麵深遠影響。從文化層麵來看，一旦申報成功，將極大提升中國刺繡在國際上的文化地位和認可度，使中國刺繡成為世界公認的人類文化遺產，增強民族自豪感和文化自信。從市場角度出發，世界非遺的名號會吸引更多國際目光，為刺繡產品打開更廣闊的國際市場，增加商業機會，提升產品附加值。在傳承保護方麵，中國刺繡能獲得更多國際資源和關注，吸引更多人投身於刺繡傳承與發展事業，促進刺繡技藝的保護和創新，推動其在全球範圍內的傳播與發展。

推動中國刺繡產業高質量發展

姚建萍的另一份建議著眼於從國家層麵推進中國刺繡產業高質量發展。姚建萍指出：“中國傳統刺繡技藝有著悠久的曆史和豐富的文化積澱，體現了中華民族非凡的創造力和卓越的藝術成就，具有突出的典型性和代表性。中國傳統刺繡技藝以針為筆、以繡線為丹青，是‘針尖上的中華國粹’。曆經數千年演變發展，至今從未間斷。”

據了解，截至目前，與中國傳統刺繡技藝相關的國家級非遺項目約64項，省級非遺項目約128項，其中既有享譽海內外的蘇繡、蜀繡、湘繡和粵繡四大名繡，又有一大批特色鮮明、技藝高超的刺繡流派和民族繡種。中國傳統刺繡技藝涉及漢族、苗族、藏族、蒙古族、回族、壯族、維吾爾族等30多個民族；同時，其流布區域遍及中國32個省、市、自治區，是中國涉及民族最多、分布區域最廣的傳統技藝類非物質文化遺產項目之一。其蘊含的獨特價值亟待引起更為廣泛的重視。

她進一步指出：“當前，穩步推進中國刺繡產業高質量發展還存在諸多問題，主要體現在刺繡產業缺乏國家層麵戰略部署、同質化產品競爭嚴重、產品文化附加值低、刺繡品牌國際影響力較弱等。而產生這些問題的主要原因在於頂層設計不夠，缺乏行業產業戰略規劃、全麵統籌和部署；缺乏係統性打造國際刺繡品牌和機製保障，缺少國際話語權和影響力。”

鑒於刺繡產業存在缺乏國家戰略部署、產品同質化、文化附加值低、品牌國際影響力弱等問題，姚建萍建議由國家層麵製定出台《扶持中國刺繡產業高質量發展規劃綱要（2025—2030）》，明確目標任務，紮實推進實施，配套出台相關扶持政策和保護資金，製定刺繡產業國家標準，支持設立國家級刺繡產業集團，整合刺繡產業，匯聚各地刺繡產業優勢，打造“中國繡”品牌，形成合力，抱團出海，建立集生產、研發、銷售、展示等功能於一體的外向型企業平台，全麵規劃、統籌、部署刺繡產業發展，促進刺繡產業集群化、高端化、品牌化、國際化發展等。

當前刺繡產業鏈目前以小微企業為主，資源分散，難以形成規模化出海競爭力。為此，姚建萍建議國家層麵打造或者建立國家級刺繡產業集團，將小微企業聯合起來，實現資源共享、優勢互補。她指出，在原材料采購上進行集中議價，降低成本；在技術研發上共同投入，共享成果；在市場拓展上統一規劃，形成合力。同時，加強人才培養和技術創新，提高整個產業鏈的生產效率和產品質量。

姚建萍還特別強調非遺傳承與教育的重要性。她認為，將非遺傳承納入高校學曆教育意義重大，高校有著豐富的學術資源和教學體係，能為非遺傳承提供更係統、科學的教育模式，培養出兼具專業技能和文化素養的傳承人才。她建議開設“傳承班”，集中優勢教學力量，針對刺繡技藝進行深度教學，從理論知識到實踐操作全方位培養學生。

AI等前沿技術大有可為

當前，中國刺繡在出海方麵仍麵臨諸多困境。姚建萍指出，刺繡出海麵臨的最大障礙主要有兩個方麵。一是文化差異，不同國家和地區的文化背景、審美觀念、消費習慣截然不同，導致刺繡產品在國際市場上可能麵臨理解和接受度的問題。比如一些中國傳統刺繡圖案所蘊含的文化寓意，國際消費者可能難以理解，影響產品的吸引力；二是品牌建設和市場推廣難度大，中國刺繡品牌在國際上的知名度整體較低，缺乏有效的國際營銷渠道和品牌推廣策略，在國際市場競爭中處於劣勢。

姚建萍表示：“針對不同地區，我們確實會開發差異化產品。比如在歐美地區，消費者更傾向於簡約現代的風格，我們會設計一些將刺繡元素與現代簡約圖案相結合的作品，應用在時尚服飾、家居飾品等領域；在亞洲一些受中華文化影響較深的國家和地區 ，則會推出更具傳統中國風情的刺繡產品，像帶有傳統吉祥圖案的屏風、擺件等，滿足當地消費者對傳統文化的情感需求。”

針對文化差異，姚建萍認為，我們要加強文化傳播與交流，在產品設計中融入國際文化元素，通過文化解讀、藝術展覽、文化講座等形式，向國際消費者普及中國刺繡文化，增進他們對刺繡作品的理解和欣賞。在品牌建設和市場推廣方麵，要加大品牌培育力度，打造具有國際影響力的刺繡品牌；利用現代營銷手段，如與國際知名品牌合作、參加國際時尚展會，拓寬市場推廣渠道，提升中國刺繡品牌的國際知名度。

對於中國刺繡出海而言，數字化是一個極為關鍵的突破口。姚建萍指出，數字化技術能夠打破時空限製，通過互聯網平台將刺繡作品展示給全球消費者，極大地拓展了市場範圍。同時，利用數字化技術可以對刺繡作品進行高清拍攝、3D建模等處理，讓消費者更清晰、全麵地欣賞作品細節，提升購買意願。此外，數字化營銷手段，如社交媒體推廣、電商直播等，能精準觸達目標客戶群體，提高品牌知名度和產品銷量。

她提到，未來將探索元宇宙、AI技術等前沿傳播方式。在元宇宙中，可以打造虛擬刺繡展館，舉辦虛擬展覽，甚至提供虛擬刺繡體驗課程，讓用戶身臨其境地感受刺繡藝術的魅力；借助AI技術，可以根據用戶的喜好和需求，為其提供個性化的刺繡設計方案，還能輔助進行圖案創新、色彩搭配等工作，提升創作效率和產品創新性。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳