奈雪的茶替換LOGO:去掉日本元素改國潮 ?這是為何?小白該怎麽做?

2025-07-05 07:18:54
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#奈雪的茶替換LOGO:去掉日本元素改國潮 ?這是為何?

近來,有網友發帖表明,當地的奈雪新店招牌將本來的日文羅馬音“NAYUKI”改為漢語拚音“NAIXUE”,字體線條變為更平直的版別。一起,其店招Logo主體的文字也從“奈雪の茶”改為了“奈雪的茶”,日文元素根本徹底去除。

對此,奈雪的茶官方回應稱,這是奈雪七周年的品牌晉級動作,之後會在全國範圍內進行替換。

據了解,奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲辦理有限公司早在本年6月份就申請了一係列的“NAIXUE”商標。好像奈雪新規劃的招牌才剛剛開始更新,現在其微博、抖音、大眾點評等渠道沒有改變VI標識。

事實上,奈雪的換LOGO早就有跡可循。本年6月份,奈雪的茶就曾會集申請了一係列“NAIXUE”商標,分類包含啤酒飲料、食物等。而在本年國慶節前夕,另一新式茶飲品牌喜茶就現已替換品牌LOGO,由本來的“黑標”晉級為“金標”。

其實前期就備著“NAIXUE”、“奈雪的茶”和“奈雪de茶”。然後很長時間內都是在注冊“奈雪”、“奈雪の茶”、“NAYUKI”以及那些霸氣XX的品名。

2021年末產生什麽事情?

導致奈雪突然間把全漢字和拚音提上來了?

看其實書法“的”字的版別也不錯,

大不了換一個寫法就好了,

也能統籌他一點“日本味”的需求。

不管是奈雪的茶仍是喜茶,替換LOGO從必定程度上來說意味著全新的晉級。

一方麵,替換LOGO是為了更好的靠近顧客,增強身份認同感以及品牌忠誠度,這兒咱們可以從奈雪的茶曾經偏日係的logo“奈雪の茶”窺見一二。

另一方麵,從品牌戰略布局而言,替換LOGO或許意味著品牌新的戰略調整。依據奈雪的茶發布的2022年第三季度運營狀況顯現,本季度其共關停17家奈雪的茶茶飲店,新增69家。一起,奈雪的茶表明未來希望與更多的獨立品牌協作,其自研的主動製茶設備現在也在全國上線中。

“奈雪の茶”源於其創始人彭心的網名。彭心在近期的揭露講演中屢次著重,奈雪的茶正在探究地方特征和地域文明產品,接下來將持續堅持“國潮化”;奈雪希望可以做一個走向世界的茶飲連鎖品牌,讓更多年輕人愛上中國茶。

通過這些年的運作現已家喻戶曉,是當之無愧的品牌財物,現在直接把記憶點之一給抹去了,換成四個漢字,標識整個感覺瞬間就“平”了,沒什麽特征了,又不像喜茶那樣有個“喝茶佬”圖形去互補,從標識的視點來說,有點惋惜。

幸好有門店以及多年來的“歡迎光臨奈雪”話術,所以現在改了文字之後顧客也不會感到驚訝,認得奈雪就行。

總歸呢,改滿足漢字,是求穩的做法,並沒有太多可討論的空間,躲避風險罷了,特別是上市了,愈加要當心,看名創優品那樣玩太過了最終被反噬擼得灰頭土臉的,的確難過。

橫豎就漸漸換唄,對運營丟失也不大,確保產品做好就行,

產品才是品牌的根底。

最終的最終,品牌晉級居然不大搞促銷送券,奈雪這也是太不夠意思了啊~

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