包含京東商城宣傳語的詞條

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9月7日，京東11.11商家大會召開，正式發布了今年京東11.11招商規則及扶持舉措。

據悉，今年京東11.11將於10月下旬開啟，分為“預售期”、“品類期”、“高潮期”和“返場期”四個階段，9月中旬將開啟京東11.11商家報名通道。

期間，京東將幫助品牌和商家實現“雙降雙提”——即通過創建公平的環境、提供優質的運營，讓品牌和商家在京東11.11期間實現最大化“成本和費用降低，流量和效率提升”。

值得注意的是，備受品牌和商家關注的廣告營銷層麵，京東將以新產品、新玩法、新資源為發力方向，全麵升級廣告營銷能力，助力品牌和商家在京東11.11期間降本增效。

多元化產品加碼助力商家廣告投放效率提升

當前市場環境下，營銷環境越發複雜，觸達用戶的方式也變得更加多元，特別是在信息繁雜的大促時期，消費者的注意力被無限分割，整合營銷成為每個品牌的必選。

為幫助品牌提升營銷效率，實現生意增長，京東11.11前夕，京準通旗下整合營銷平台型產品——“營銷方略”全新上線，覆蓋人、貨、場多維場景，為品牌提供貫穿投前人群策略、貨品策略，投中渠道策略調控及跨產品線調優，投後效果分析的整合營銷，打造數智化全鏈路營銷中樞。

為助力中小商家抓住大促時機實現快速增長，京東一站式場景化智能投放產品“京速推”打造了新品上市、爆款推廣、直播間引流等多個推廣場景，商家僅需設置推廣目標和推廣預算即可進行智能投放，經投放測試，整體可帶動商家營銷轉化率提升約25％。尤其對於廣告投放0基礎的“入門”商家來說，也能快速上手，操作極簡。

而針對時下熱門的互動營銷，京東也推出了旗下互動營銷服務“來客有禮”業務，通過搭建組件化、場景化的互動營銷平台，為品牌和商家提供具有高度靈活和複用度的互動營銷服務，可滿足不同品牌的差異化需求，助力品牌快速落地創意。

除此之外，京東還從“出價力、定向力、創意力、數據力”四方麵對廣告能力進行迭代升級。以升級智能廣告投放工具推出的tROI智能出價模式為例，對比傳統投放，商家使用智能工具的廣告投放效果環比約可提升45％。

打造新品專屬新玩法帶動營銷轉化率提升

大促節點，各類目商品集中爆發，重圍之下，新品可幫助品牌迅速打開消費者心智，是帶動增長的關鍵。聚焦商家的新品推廣效率與新客突圍效果，京東推出“新品新客賽道增長計劃”，商家在後台完成新品打標即可參與，符合扶持條件的商家，依據排名可獲得對應的權益獎勵。

此外，為更好地幫助商家打造爆款新品，京東還推出“新品成長營銷扶持計劃”，通過廣告投放工具升級、京東站內站外資源聯動等方式，全方位加速新品成長。經前期測試，在扶持計劃加持下，品牌新品的營銷轉化率預計可提升30％左右。

擴充流量矩陣打造聲量銷量雙贏

新產品、新玩法帶動增長，更有新資源保證品牌曝光充足。本次京東11.11，在原有站內外資源的基礎上，升級T包營銷資源，線上補充豐富了金融APP資源，線下還有京屏果資源，全麵覆蓋社區、出行、商超等五大生活場景。升級後的全渠道流量矩陣，貫穿大促預熱期、專場期、高潮期，可助力商家實現高效曝光，精準鏈接用戶，進一步促進轉化。並實現了T包廣告效果可視化，還可將投放數據回歸數坊，助力品牌二次營銷。

除此之外，緊抓大促黃金節點的京東11.11晚會也全麵升級。除了一線衛視、線上視頻平台多屏聯動、IP內容打造等傳統優勢外，今年，京東還為不同層次的商家匹配了不同資源，讓更多的中小商家都能參與進這一熱點事件營銷。與此同時，優化跨屏互動形式，以“內容㗤𚒥‹•”驅動品牌營銷，助力商家在大促黃金節點實現聲量、銷量雙贏。

麵對即將到來的京東11.11，京東在廣告營銷層麵將持續釋放數智能力與運營能力，攜手各品牌商家“輕裝上陣”，實現高質量生意增長。

本文源自金融界網

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