“Duang！……很黑，很柔，很亮！”依托著功夫巨星成龍的“魔性廣告語”，霸王洗發水大火。短短幾年間，霸王便成為洗護產品的職業抬頭。但是，近來霸王卻因多款產品虛偽宣揚被處分。據信譽我國網站揭露的行政處分決定書顯現，霸王（廣州）有限公司（以下簡稱“廣州霸王”）在其微信小程序上出售的化妝品、洗手液等產品，標明“離別黃臉婆”、“有用殺死99％細菌”等功用宣揚用語不合規，被廣州市商場監督管理局罰款60萬元。

　　實際上，在閱曆了產品更新迭代緩慢、創始人夫妻反目、品牌轉型等窘境後，從前光輝一時的霸王早已“霸氣”不在。據其不久前發布的到2022年6月30日未經審計的財政資訊顯現，霸王上半年錄得淨虧本約為1430萬元。市值過億的洗護龍頭霸王為何逐漸式微？

（圖據霸王集團官網）

　　一年內兩次“觸紅線”，廣州霸王被罰60餘萬

　　“離別黃臉婆”、“趕開黃氣”、“改進暗黃”、“調度白淨”、“擊潰臉部暗黃”……當以防脫洗發水產品名聲大噪的霸王賣起化妝品時，卻觸碰了廣告法的紅線。

　　未來網記者在信譽我國網站上查詢到，廣州霸王於2020年5月至2021年12月在其微信小程序上出售的本草堂光潤煥采瀅亮禮盒、光潤煥采潔麵乳，在宣揚頁麵使用了“改進暗黃”“調度白淨”“擊潰臉部暗黃”等功用宣揚用語。

　　此外，廣州霸王還在出售霸王抑菌洗手液、麗濤除菌去漬2合1洗衣液宣揚頁麵標明有“有用殺死99％細菌”等用語。

（圖據信譽我國網站）

　　通過廣州市商場監督管理局查驗，霸王本草堂光潤煥采瀅亮禮盒和光潤煥采潔麵乳並未取得國產特別用處化妝品行政許可批件，歸於一般化妝品，不具有其所聲稱的功用。而霸王抑菌洗手液、麗濤除菌去漬2合1洗衣液檢測陳述並沒有滅菌方麵的檢測項目，也不具有其所聲稱的功用。

　　據此，廣州霸王因發布虛偽廣告，被廣州市商場監督管理局罰款60萬元。

　　值得注意的是，這不是霸王第一次因產品問題被處分。僅在本年，廣州霸王就連續兩次被罰，處分金額到達60餘萬元。

　　本年2月，廣州霸王因化妝品違法行為被廣州市白雲區商場監督管理局處分。據相關行政處分書顯現，廣州霸王出產的“尊言潔淨香氛洗發乳”中活性物組成比例不符合相關規範要求。

　　終究，廣州霸王因化妝品違法行為，被廣州市白雲區商場監督管理局沒收違法所得2400元，罰款7200元。

　　據企查查顯現，廣州霸王成立於2005年，是霸王世界集團控股（香港）有限公司旗下的全資控股子公司。

（視頻截圖）

　　從前光輝一時，“霸王防脫”眾所周知

　　翻看霸王係列洗護產品能夠看出，將中草藥與生物科技結合是霸王品牌的主打概念，這正是源自創始人陳啟源的閱曆。

　　20世紀90年代，自稱中藥世家的陳啟源與在華南植物研究所作業的萬玉華相識，一起研發了洗護產品廣受好評。隨後，夫妻二人正式創建“霸王”品牌，1998年霸王的果酸首烏、皂角首烏洗發露問世。

　　2005年，霸王開端對中草藥洗發液及護發產品實施一係列的營銷及推行活動。同年，霸王約請功夫巨星成為作為霸王品牌中草藥洗發液的形象及品牌代言人。並於2009年，延聘聞名歌手王菲擔任追風品牌中草藥洗發及護發產品的形象及品牌代言人。

（圖據霸王招股書）

　　回憶霸王的成長史，正是在明星代言的加持後，霸王依托防脫洗發水而名聲大噪。2009年7月3日，霸王在香港聯交所主板上市，成為首家在香港上市的全球性中草藥日化企業。

　　未來網記者查閱彼時霸王的招股書顯現，從零售出售額來看，霸王於2008年上半年占全體中草藥洗發液商場約46.3％的比例，占有最高的商場占有率，康王、飄柔、索芙特及潘婷則緊隨其後。

　　從品牌來看，霸王具有霸王、麗濤、雪佳人、追風四個首要產品線，別離對應中草藥洗護、非中草藥洗護和護膚產品類別。到2008年末，共有567個分銷商及46個要點零售商。

　　此外，霸王的聲名鵲起也離不開品牌及產品構成的營銷。據招股書顯現，2006年至2008年期間，霸王的廣告及推行開支總額別離約為人民幣84.8百萬元、人民幣217.4百萬元及人民幣339.0百萬元，別離占總收益約21.6％、23.6％及24.0％。

　　在中草藥產品定位、明星代言以及本錢加持的效果下，霸王順勢鋒芒畢露，一躍成為了植物洗發水職業的龍頭企業。

　　創始人夫妻反目、產品迭代緩慢，舊日霸王陷“窘境”

　　揭露材料顯現，現在，霸王旗下具有霸王、追風、麗濤、本草堂、小霸王等包括中藥養發、中藥養顏等多個範疇的品牌產品，銷往我國大陸、香港、澳門區域和新加坡、泰國、馬來西亞等國家。

　　縱觀霸王的開展之路，“洗發水含有致癌物質二惡烷”和“創始人夫妻反目”兩件事，均對霸王發生巨大的影響。

　　2010年7月，香港媒體《壹周刊》責備霸王拳頭產品霸王洗發水含有致癌物質二惡烷。隨後霸王股價暴降，墮入輿情風雲。

　　盡管通過6年的“官司拉鋸戰”，霸王勝訴，被裁決“致癌”一事捕風捉影，但品牌仍是受到了這場風雲的牽連。

　　此外，2017年，創始人萬玉華控訴老公陳啟源家暴，並簽署離婚協議。因財政切割膠葛，也為霸王控股帶來不小的不堅定。盡管終究兩人寬和，但霸王近年來在本錢商場上的體現並不盡善盡美。

霸王推出的布袋戲IP形象。（圖據霸王集團官網）

　　與此同時，跟著新品牌的參加和競賽，霸王在洗護產品商場“霸主”位置有所不堅定。近年來，霸王也新動作不斷，從快消業到孕嬰童商場，霸王正在尋求一條立異的“新途徑”。

　　未來網記者整理揭露報導發現，霸王在多個職業均有試水，但是成績並不理想。2010年，霸王推出“霸王涼茶”，進軍涼茶商場，隨後因虧本被叫停；

　　2016年，霸王推出嬰童洗護品牌“小霸王”，進軍嬰童洗護商場；值得注意的是，2018年，霸王打造了“霸王小藥精”IP跨界遊戲圈，與《劍網3》《昨日青空》《流星蝴蝶劍》等其他IP進行跨界合作和聯名款定製，並出書了《藥精奇緣》小說。

　　但是，大勢拓寬多條產品線並沒有“盤活”霸王。

　　據7月27日，霸王發布的盈餘預警公告顯現，到2021年6月30日止，公司上半年錄得淨虧本約為1430萬元，集團預期2022年上半年的淨虧本約為1580萬元。

　　關於虧本的狀況，霸王解說稱，一是因出售訂單成功交給數量的添加使得6月確認了更高收入；二是因依據世界財政陳述原則第9號的預期信貸丟失模型，管理層對霸王上半年的金融資產進行危險信譽評價，霸王回撥了部分交易應收金錢的減值丟失。

　　“duang！”不久前，功夫巨星成龍在某檔脫口秀節目中重溫了霸王洗發水的廣告詞。彼時現場有嘉賓表明，“知道這句洗發水廣告的人，也不年青了……”關於負麵輿情頻出、產品立異乏力等問題，也有業內人士對霸王敲響警鍾稱“取得顧客認可才是企業開展的硬道理。”

　　到8月11日港股收盤，霸王集團（股票代碼：01338）0.058港元／股，總市值1.834億港元。

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　　作者 | 未來網記者 謝青